1. ÚVOD
Podle definice je mobilní aplikace nezávislý softwarový produkt, který je nainstalován pod nezbytným operačním systémem smartphonu, tabletového počítače nebo jiného mobilního zařízení. Nejoblíbenějšími operačními systémy pro mobilní zařízení dnes jsou Android, IOS a Windows.
Podle jejich účelu lze aplikace rozdělit do mnoha různých kategorií: hry, zpravodajské aplikace, pro práci s fotografiemi, textem atd. Je poměrně obtížné stanovit jedinou klasifikaci, protože některé aplikace mají kombinaci několika funkcí, což znemožňuje jejich zařazení do určité kategorie.
Příjem vývojářů je poskytován několika způsoby pomocí různých obchodních modelů:
Placená instalace aplikace (nákup v AppStore nebo v obchodě Google Play)
Nákupy v aplikaci (další funkce, bonusy)
Reklama
Rozvoj trhu mobilních aplikací je podporován jednak neustálým zvyšováním produktivity mobilních zařízení, a jednak zvyšováním dostupnosti internetu, včetně mobilních, zvyšováním rychlosti a stability připojení. To je zásadní, protože většina mobilních aplikací vyžaduje trvalé síťové připojení. Od roku 2015 používá 50 milionů z 82 milionů uživatelů internetu v Rusku mobilní zařízení pro přístup k síti. Přístup na internet ze stolních počítačů a notebooků neustále klesá. Pro 10% populace země jako celek nebo pro 14% z celkového počtu uživatelů internetu je mobilní internet jediným způsobem, jak získat přístup k síti, tj. Nepoužívají se stacionární zařízení.
2. ANALÝZA TRHU
Na konci roku 2016 se počet stahování mobilních aplikací ve srovnání s rokem 2015 zvýšil o 15%. Zároveň uživatelé začali utrácet o 25% více času v aplikacích. Tento nárůst popularity přinesl vydavatelům o 40% vyšší příjmy než v loňském roce.
Na globálním trhu s mobilními aplikacemi je možné zaznamenat vývoj zemí, které byly dříve outsideri trhu: Indie, Indonésie, Brazílie a Mexiko. V roce 2016 byla Čína první v příjmech v obchodech s mobilními aplikacemi. Minulý rok byl poznamenán velkým množstvím globálních obchodů, kterých se zúčastnili i lídři trhu.
Většina příjmů z obchodů s mobilními aplikacemi stále pochází z her. Druhým aktivním směrem je nakupování. Čas strávený uživateli v tomto typu aplikace se v průběhu roku zvýšil o 30%, především kvůli Spojeným státům. Díky rozvoji internetových sítí a pronikání na internet se výrazně zvýšila popularita streamování video aplikací; došlo k nárůstu příjmů jak kvůli nárůstu počtu uživatelů, tak díky jejich zapojení.
Uživatelé však trávili největší část času v sociálních aplikacích a v instant messengerech. Jiné kategorie aplikací na globálním trhu však rychle rostly. Průzkum globálního trhu ukazuje, že zhruba polovina vlastníků mobilních zařízení stahuje a instaluje další aplikace (nejsou na zařízení předinstalovány), dvě třetiny z tohoto počtu používají aplikace pravidelně. Segmentace trhu ukázala, že většina uživatelů mobilních aplikací jsou muži a ženy ve věku 25–30 let, vdané nebo vdané, mají vysokoškolské vzdělání.
V roce 2017 se očekává, že celosvětový trh poroste o 28-29% na 166 miliard USD. Z toho bude 65 miliard USD vynaloženo na nákupy a předplatné aplikací, 101 miliard USD - na mobilní reklamu a propagaci aplikací. Na konci roku 2016 se náklady na nákup aplikací odhadují na 52 miliard USD a náklady inzerentů na 77 miliard USD. Hnací silou růstu trhu se tak stane reklama. Většina reklamy je umístěna v aplikacích sociálních sítí a také ve video službách a hrách. Podíl velkých značek bude pouze 12, 5% z celkového objemu reklamy, což odráží charakteristický rozdíl mezi online reklamou a mobilní reklamou od tradičních reklamních kanálů - zde převládají malí inzerenti s omezeným rozpočtem. Podle odborníků činil trh mobilní reklamy v Rusku v roce 2016 430 milionů dolarů.
V nadcházejících letech by se mělo očekávat zvýšení popularity krátkých videí, a to jak u již populárních video služeb, tak u relativně nových, ale získávaných popularit. Krátká videa jsou nejvhodnější pro prohlížení na mobilních zařízeních. Technologie rozšířené reality rostou v popularitě, na které byla vydána zejména jedna z her, která se v roce 2016 stala nejoblíbenější a pokladnou.
Největší počet mobilních aplikací se dnes zaměřuje na segment b2c, zatímco aplikace b2b se teprve začínají rozvíjet na trhu. Odborníci však hodnotí růstový potenciál tohoto segmentu velmi vysoko.
Obrázek 1. Průměrný počet mobilních aplikací používaných jedním uživatelem za měsíc
Obrázek 2. Prognóza dynamiky trhu mobilních aplikací - hrubý roční příjem, miliarda dolarů (podle App Annie)
Obrázek 3. Model splatnosti trhu mobilních aplikací (podle App Annie)
Obrázek 4. Průměrné ukazatele využití mobilních aplikací uživateli na trhu EU, % z celkového počtu uživatelů mobilních zařízení
Podle odborníků poroste trh pro specialisty na vývoj mobilních aplikací do roku 2018 na 32, 4 miliardy dolarů. Hlavní typy služeb na tomto trhu: služby pro mobilní zapojení, správa mobilních aplikací a zařízení, vývoj mobilních aplikací a služeb.
Trendem v této oblasti je využívání služeb pro vytváření šablonových aplikací, jejichž předplatné může stát 10 až 1000 dolarů měsíčně. Nevyžaduje programovací dovednosti. Na druhé straně, plnohodnotný cyklus vývoje aplikací „od nuly“ se dnes může pohybovat od 100 000 USD a vyžaduje zapojení kvalifikovaných odborníků.
Podle údajů za rok 2015 tvořilo mobilní internet přibližně 58% provozu celého internetu. Tento ukazatel neustále roste, což je spojeno s relativním poklesem nákladů na mobilní zařízení (s absolutně rostoucí cenou za ně), jakož i poklesem nákladů na mobilní internet.
Pokud jde o trh mobilních zařízení (smartphony, tablety atd.), Podle J'son & Partners se prodej mobilních telefonů a smartphonů v prvním čtvrtletí 2016 snížil o 2% ve srovnání s prvním čtvrtletím 2015 a o 12% - ve srovnání s prvním čtvrtletím roku 2014. Podle odborníků je takový pokles především vysvětlen saturací trhu smartphonů. To však není jediný důvod: výše uvedené negativní ekonomické faktory mají také velmi velký dopad na trh. Zejména zákazníci méně pravděpodobně aktualizují zastaralé telefony a smartphony.
Současně se však v celkové struktuře trhu mobilních telefonů a chytrých telefonů v roce 2016 zvýšil podíl mobilních telefonů a smartphonů o 2%, což je spojeno s rostoucím přechodem populace na multifunkční zařízení. Přesto je podíl smartphonů na celkovém trhu v Rusku stále nižší než ve vyspělých zemích: 70% v Rusku oproti 78% v průměru na světě.
Mezi hlavní trendy roku 2016 patří:
Rostoucí ceny pro chytré telefony a jiná mobilní zařízení - průměrná cena za zařízení se nyní pohybuje v rozmezí 12–13 tisíc rublů;
Rychlý růst podílu smartphonů LTE - v prvním čtvrtletí 2016 činil jejich podíl na celkovém trhu 42%, což je dvakrát více než ve stejném období loňského roku;
V prvním čtvrtletí roku 2016 byl objem prodeje phabletů (smartphonů s úhlopříčkou obrazovky 5 'nebo více) dvakrát vyšší než prodej tabletů.
Trh mobilní reklamy, který je jednou z hlavních hnacích sil růstu trhu mobilních aplikací, lze rozdělit do dvou oblastí:
Mobilní reklama sloužící k propagaci značek, produktů a služeb. To zahrnuje kontextovou reklamu, umístění RTB, cílenou reklamu na sociálních sítích.
Skutečně mobilní aplikace
Mezi hlavní hráče na trhu mobilních aplikací patří:
První takzvané mobilní společnosti, pro které je mobilní aplikace základem obchodního modelu: prodej vstupenek, dodávka potravin, rezervace hotelů a vstupenek atd .; zde můžete také zahrnout hry a některé placené nebo sharewarové aplikace
Zástupci elektronického obchodu, pro které je mobilní aplikace dalším prodejním kanálem; Vzhledem k růstu mobilního provozu a jeho poklesu na stacionárních zařízeních je používání mobilních aplikací slibné
Tradiční obchod, pro který lze mobilní aplikace z velké části použít jako součást věrnostního programu; úkolem aplikace je v tomto případě informovat o nových produktech, novinkách, získávat zpětnou vazbu, to znamená stát se ve skutečnosti přímým komunikačním kanálem
Přestože trh mobilních aplikací v Rusku roste velmi rychlým tempem, je naše země na pátém místě za Spojenými státy a několika asijskými zeměmi. Odborníci uvádějí několik důvodů přispívajících k tomuto zpoždění:
Nedostatek kvalifikovaných odborníků. Trh s mobilními aplikacemi v Rusku se dosud dostatečně netvořil: významná část vývojářů se zaměřuje na snadný a rychlý příjem, nikoli na dlouhodobé vztahy se zákazníky a podporu aplikací, zatímco podpora je jedním z hlavních faktorů úspěchu. Vývojáři se zaměřují na snižování nákladů na své služby a zároveň na snižování jejich kvality. Situace v tomto směru však má tendenci zlepšovat
Fragmentace analytiky. Vývojáři nemají plný přístup ke kvantitativním a kvalitativním analytickým datům v jednom rozhraní, což komplikuje proces přilákání cílové skupiny a práce s ním.
Nízká úroveň odborných znalostí v mobilním segmentu. Nedostatek odborníků v oblasti mobilních aplikací a jejich využití v podnicích vede ke skutečnosti, že podniky, pro které mobilní aplikace nejsou základem obchodního modelu, dávají přednost utrácení marketingových rozpočtů na tradiční propagační kanály
Na základě všech výše uvedených informací je logické předpokládat, že trh s mobilními aplikacemi je stále ještě daleko od stadia zralosti a má významný růstový potenciál, což je především mobilní reklama. Trh se rozšíří, do popředí se dostanou výkonné agentury a technologičtí lídři s vlastními nástroji.
Trendy posledních dvou až tří let nám umožňují vyvodit následující závěry:
Největší počet stažení připadá na platformu Android, zatímco uživatelé iOS s vyšší pravděpodobností zaplatí za služby, které používají; Stejně tak iOS byl lídrem v příjmech
Webové stránky jsou stále méně konkurenceschopné - většina uživatelů dává přednost přístupu k obsahu prostřednictvím mobilních aplikací
Konkurence mezi platformami se zvýšila v důsledku objevení se nových typů mobilních zařízení a různých faktorů: chytré hodinky a náramky, televizory a automobilová multimediální zařízení v mobilních operačních systémech
Mezi hlavní trendy na trhu v blízké budoucnosti patří:
Produktivita aplikace. S růstem produktivity mobilních zařízení se objevují stále výkonnější aplikace pro práci s databázemi, fotografiemi, dokumenty, které postupně nahrazují tradiční aplikace pro stacionární zařízení.
Růst trhu mobilních her. Tento růst byl do velké míry podporován vývojem platformy Apple TV, pomocí které se plánuje přilákat významný počet uživatelů, kteří dosud mobilní herní aplikace dosud nepoužívali.
Finanční aplikace. Popularita mobilních bank a dalších aplikací, s nimiž můžete provádět rychlé platby, jakož i řešení různých finančních problémů, roste. Hlavní faktory rozvoje tohoto segmentu: nižší transakční náklady, vysoký stupeň transparentnosti a větší informovanost spotřebitelů.
Virtuální a rozšířená realita. Vývoj nových zařízení pro virtuální a rozšířenou realitu bude mít velmi závažný dopad na vývoj aplikací v těchto segmentech. Největší zájem je zde předpovídán v kategorii herních aplikací. Budou se však rozvíjet i oblasti, jako jsou například média.
Doporučení pro vstup na trh mobilních aplikací v Rusku jsou:
Vývoj aplikací v nových, nevyvinutých formátech. Největší počet aplikací dostupných na ruském trhu se dnes týká sociálních sítí, geolokace, her, hudby, zpráv, obsahových projektů a dopravních služeb. Vývoj nových kategorií, jako jsou komunální a turistické služby, online maloobchod a nakupování, může vývojářům poskytnout šanci vstoupit na trhy s nízkou konkurenceschopností.
Lokalizace aplikací. Podle průzkumů střediska Levada Centre, provedených v roce 2014 ve 45 regionech země, 70% populace neovládá žádné cizí jazyky. Z tohoto důvodu odmítají používat aplikace, které nemají překlad do ruštiny. Překlad aplikací a jejich přizpůsobení ruským realitám tedy může být velmi slibným směrem vývoje
Použití alternativních obchodů s aplikacemi. Docela kontroverzní oblast však odborníci věří, že v malých obchodech můžete díky jejich malému obsahu vyniknout velkým úspěchem
Denis Miroshnichenko
(c) www.clogicsecure.com - portál pro malé obchodní podnikatelské plány a průvodce
18. 8.1919