V období socialismu byla „šperky“ strukturální jednotkou ministerstva lehkého průmyslu a po pádu SSSR s ní bezpečně padla.
Všechny monopolistické továrny pracující s drahými kovy a drahými kameny šly ke dnu. Aby se zabránilo tomu, aby se země konečně proměnila v surovinu, v tomto případě zlato a diamant, přívěsek Západu, dal Boris Yeltsin v roce 1993 zelenou rozvoj soukromého klenotnictví.
Mnoho ruských, včetně Uralských, klenotnických společností slaví letos své 15. výročí. Během této doby tržní obrat vzrostl na 4, 65 miliardy USD (v roce 2008 se očekává nárůst o 13%). Podle marketingového ředitele společnosti Adamas Pavla Sidorenka se trh s klenoty stal jedním z nejrychleji rostoucích maloobchodních segmentů v Rusku, a pokud se v roce 2000 jeho třetí podílel v Moskvě a Moskevské oblasti, nyní se mohou Volga, Ural a Jih stát lídrem . Zástupci Jekatěrinburgu v klenotnictví se však domnívají, že se to říká příliš hlasitě.
"Hlavní město zůstane vždy pevností luxusu a bohatství, proto se tam bude vždy soustředit klenotnictví." V Jekatěrinburgu neexistuje tak vysoká „diamantová“ poptávka, protože tolik kupujících jako v Moskvě, tolik skutečných znalců jako v Petrohradě, “říká Nadezhda Yalunina, ředitelka řetězce obchodů Ringo. - Je nepříjemné připustit, ale stále v Uralu neexistuje kultura nošení šperků. Je snazší rozvíjet podnikání v hlavním městě: jiná úroveň komunikace, zejména od doby, kdy Moskva uzavřela všechny lety do sebe. Všichni však podepisují smlouvy v Moskvě, chodí do Moskvy na zboží, pořádají se tam výstavy patosových šperků. Myslím, že je správnější říci, že trh jako celek zažívá druhé oživení po dlouhé době stagnace způsobené selháním. Nyní samozřejmě vzrůstá poptávka po špercích a prémiových výrobcích - po špercích s kameny první skupiny (diamanty, safíry, rubíny, smaragdy). I když mám osobně pochybnosti o „oživení“ - není to agónie? “
Podnikání v klenotnictví: roste zlaté tele?
Otázka visí ve vzduchu, protože se nikdo nezavazuje jasně předpovídat vývoj odvětví v příštích několika letech. Obec vidí pouze zvýšenou konkurenci mezi klenotníky, zejména po vstupu na trh petrohradského řetězce „585“, a nárůst počtu hráčů. V březnu místostarosta Jekatěrinburgu Viktor Konteev na setkání se zástupci průmyslu uvedl, že místní klenotníci Uralu by měli přemýšlet o strategii dalšího rozvoje podniků - jinak federální sítě budou lákat všechny zákazníky. Podle Výboru pro komoditní trh městské správy dosud funguje v Jekatěrinburgu jedna mezinárodní síť, čtyři federální a tři Ural. Na začátku roku 2008 bylo v hlavním městě Uralu čteno 100 obchodů různé velikosti a „elegance“. Zároveň pouze vedení „585“ letos přislíbilo zvýšit počet bodů na 26 s přihlédnutím k tomu, že deset již pracuje.
Na rozdíl od zástupců Uralských šperků, kteří jsou pesimističtí ohledně rozvoje průmyslu, zpracovatelské společnosti nahlížejí na situaci z jiného úhlu. "Pokud se v posledních třech letech obrátíme na analytiku, vidíte: eskalace trhu se šperky je tak velká, že nestojí o procentuální poměr ukazatelů za různá období, ale o jeho zvýšení několikrát." Jekatěrinburg se ovšem nikdy nezmění v Moskvu, nebude se vyvíjet takovým tempem, “říká Svetlana Khramova, obchodní ředitelka OAO Ural Jewelers. - Myslím, že to samé se stane v klenotnictví jako v lehkém průmyslu před 15 lety: po otevření vnějších hranic se čínské zboží nalévalo do Ruska a spotřebitel ho upřednostňoval před domácími továrnami; na trhu se objevily dražší věci z Evropy - ti, kteří měli příležitost, se začali oblékat do butiků, ale čínský trh zůstal a má svou vlastní klientelu. Po objevení řetězce 585, který snižuje ceny šperků, studio Ringo, které představuje prémiové šperky, nepřestalo existovat. “
Výrobci i prodejci se však navzdory nárůstu počtu maloobchodních prodejen šperků shodují na tom, že za 15 let existence soukromých šperků v Rusku nebyly vytvořeny příznivé podmínky pro vedení nejkrásnějších a sofistikovanějších obchodů.
| Omezující faktory růstu trhu: vyšší náklady na výrobky ruských výrobců ve srovnání s podobnými zahraničními výrobky v důsledku příslušných daní a cel; značné množství pašovaných a nelegálně vyráběných šperků na ruském trhu; růst dovozu šperků do Ruska, výrazně převyšující tempo růstu domácích výrobců; nadměrná vládní regulace trhu s klenoty a jinými výrobky z drahých kovů. Zdroj - oficiální webové stránky Cechu ruských klenotníků. |
Drahé ledovce
Ředitelka Ringo obchody Nadezhda Yalunina, když se zeptali, proč je trh s klenoty v agónii, pokud je produkt v poptávce, otevřeně uvedla: „Protože se podnikání vyvíjí bez jakékoli vládní politiky. Úzce zaměřená průmyslová odvětví zůstala „opuštěná“. Podnikání vyžaduje velké investice (protože je zcela vázáno na suroviny) s dlouhou návratností. Cena za unci zlata na trhu je asi 900 USD, cena diamantů je mnohem vyšší - a veškeré nákupy nese výrobce. Zároveň nejkratší období tvorby šperků je měsíc a musíme také vzít v úvahu, že se prodává od šesti měsíců do roku. Peníze jsou „zmrazené“ několik měsíců. Věřím, že klenotnictví je nejdelší způsob, jak vydělat peníze, s výjimkou snad živobytí - pěstování zeleniny. “
Při vytváření luxusních atributů existují další dva nevyhnutelné problémy - úvěrové sazby a daně. Pro srovnání, v Itálii výrobci dostávají půjčky ve výši 3-5%, v Rusku je minimální sazba 12%. Kromě toho byla v Rusku zavedena DPH ze všech surovin a klesla také na ramena výrobců (celková výše daní do rozpočtů všech úrovní dosáhla téměř 800 milionů rublů, z toho regionální rozpočet obdržel 300 milionů rublů). V Evropě platí daně maloobchodníci nebo velkoobchodníci, kteří dostávají peníze po ruce a jsou schopni okamžitě platit stát. V Thajsku jsou výrobci klenotů obvykle osvobozeni od daně po dobu tří let a navíc platí za minimální sazby po dobu pěti let.
Vedoucí úředníci dlouhodobě diskutují o zrušení DPH na zlatých drahách. "Chápu, že klenotnictví nelze povýšit na úroveň národního projektu, protože to je obecně zajímavé pro úzký okruh lidí." Nicméně v zemích, kde je naše podnikání zapojeno více než deset let: Itálie, Thajsko, Indie - existuje především se státní podporou. Vzhledem k tomu, že klenotnický průmysl se v Rusku vyvíjí nezávisle, nemůže být náš produkt konkurenceschopný na světovém trhu, “k tomu se Nadezhda Yalunina drží.
Nedostatek preferenčních politik bank a státní podpory nebrání rozvoji „bílých“ šperkařských podniků, ale také některých „podvodních ledovců“, jejichž vrchol není vždy viditelný. "Musíme označit každou položku, i když váží méně než tři gramy, " říká Svetlana Khramová
V zemích, kde existuje státní značka, je tato norma mírnější. Například v Anglii je minimální hmotnostní limit pro produkt, který má být označen, následující: ze stříbra - 6, 47 g, ze zlata - 1 g, z platiny - 0, 5 g. V žádné zemi neukládají státní značku na všechny výrobky. Postavení hlavní státní správy ve správě prezidenta Ruské federace je však zásadní, pokud jde o zrušení povinné značky: jde o oslabení úlohy státní kontroly. Kromě toho 3. března na setkání v kanceláři místopředsedy Státní dumy Ruské federace Valery Yazev řekl ředitel Cechu klenotníků Ruska Valery Radashevič: „Navrhujeme také zvážit otázku dobrovolného brandingu výrobků na vývoz. Švýcarsko by od nás s potěšením kupovalo pouzdra na zlaté hodinky. Proč ale potřebují značku ruského testu, pokud je nutné dát vlastní značku, švýcarskou? Nebo bychom mohli dodávat naše výrobky do USA, ale s razítkem ruské analytické inspekce je vstup na tuto zemi pro nás uzavřen. “
Problém brandingu zdaleka není jediný. Ozdoby se objevují na policích, které nejsou v souladu s GOSTy uvedenými na štítcích. Důvod? Šperky pod záminkou mýtného vyvážejí suroviny do zahraničí a poté dovážejí hotové výrobky (šperky) pod dokumenty stejných surovin, které jsou označeny jako zboží vyrobené v Rusku. Na konci roku 2007 pan Radashevič poznamenal, že pokud jde o operace týkající se mýtných surovin (mýtné), připravovalo se několik projektů, jejichž cílem je omezit počet oprávněných firem provádějících tyto akce a zavést kvóty na vývoz zlata.
Mýtné - operace převodu surovin pro partnerskou společnost na zpracování a příjem hotových výrobků nebo polotovarů z těchto surovin. Část produktů jde do partnerské společnosti jako poplatek za zpracování. |
Kromě jiných legislativních „testů“ na legalizaci průmyslového podnikání se Gilda ruských klenotníků houpala v boji proti byrokracii. "Byl také vytvořen návrh zákona, podle kterého je způsob přepravy cenných materiálů určen vlastníkem, nikoli úředníky vládních agentur, " řekl Valery Radashevič.
Postavení soukromých klenotníků při odstraňování omezení rozvoje průmyslového trhu je následující: vše je v rukou vlády, pokud chce sladit „klenoty“, může to udělat v krátkém čase a za nízkou cenu. Otázka civilizovaných obchodních aktivit na trhu se šperky v Rusku zůstává otevřená.
Komentáře odborníků
Andrey Plakhin, vedoucí oddělení plánování a ekonomiky klenotníků Uralu OJSC:
Klenotníci Uralu používají hlavně místní suroviny, drahé kovy i drahé kameny. Pro období 2000-2007 V regionu bylo těženo více než 46 tun zlata, více než 2 tuny platiny a téměř 314 tun stříbra. V loňském roce vykázal těžařský průmysl zlata v Sverdlovsku jeden z nejvyšších výsledků ve srovnání s předchozími obdobími - 110% ve srovnání s rokem 2006. Vzhledem k tomu, že 60% ruských zlatých rezerv je soustředěno v Uralu a region je největší provincií se zlatou rudou v Rusku a na světě, těží se z nich 11% zlata. Za zmínku stojí, že v Sverdlovské oblasti se v Evropě rozvíjí jediný malyshevský smaragdový vklad. Kromě toho, co se týče diamantových rezerv, je Ural na druhém místě v zemi po Sakha (Yakutia), největší vklad je Visherskoye v Permském regionu.
Nadezhda Yalunina, ředitelka řetězce obchodů Ringo:
Ruský systém hodnocení drahokamů je odlišný od mezinárodního. Tento rozdíl je přínosem pro „šedé“ podnikání, které „konzumuje“ více než polovinu celého trhu. Když mi řeknou, že v Moskvě jsou diamanty vyšší třídy levnější než naše výrobky nízké kvality, co mohu říct? Tyto výrobky byly jasně dováženy neformálně. Samozřejmě jen málo z nich se zabývá čistým zločinem, ale na prstech můžete spočítat společnosti, které vyrábějí zboží - myslím hotové šperky - nejprve, samostatně a za druhé, v Rusku.
Cizinci obecně věří, že není možné pracovat s kvalitními kameny, ale v Rusku spotřebitel chce ty nejlepší diamanty - a získá je. Vzhledem k tomu, že kameny jsou oceňovány v zahraničí podle jiných standardů, je jejich zpracování odlišné. Vědci prokázali, že ideální zpracování kamene je 57 faset, teprve potom začne diamant „hrát“. Jak ale například funguje indický mistr? V jeho rukou je šedá, lehce průhledná diamantová hmota jednoho karátu, a on ví, že pokud vydělá 0, 9 karátu, bude mu samozřejmě vyplaceno více peněz. Proto, když je žula, nevyhovuje geometrickým standardům, aby se zachovala hmota kamene. Ruští řemeslníci pracují přesně naopak a dodržují všechny technické a geometrické standardy. V tomto ohledu se diamant o hmotnosti 0, 5 karátu získává z diamantu vážícího jeden karát a zbytek jde na malé diamanty nebo na vypuštění. Ruské diamanty jsou proto považovány za „čistější“.
Text: Anastasia Lotova
Nejlepší obchodní časopis
* Článek je starší než 8 let. Může obsahovat zastaralá data