Digitální distribuce se neustále vyvíjí a na internetu již dnes existuje mnoho portálů, kde můžete sledovat jakékoli filmy, včetně nových položek, které se právě objevují na obrazovkách v kinech. Před několika lety nebyl takový podnik v Rusku rozvinutý a byl na úrovni „tři stránky nabízejí pirátské a nezávislé filmy“, dnes se jedná o plnohodnotné služby, které mají právní postavení. Je pravda, že existuje mnoho pirátských portálů. V každém případě je tento druh podnikání docela slibný a zajímavý, ale vzhledem k současné situaci na trhu nelze říci, že bude snadné tento druh podnikání organizovat.
Nejprve musíte nejprve zaregistrovat podnikatelský subjekt. Nejjednodušší cestou je registrace právnické osoby a upřednostňovanou formou je společnost s ručením omezeným, protože v tomto případě, jako v případě samostatného podnikání, bude k dispozici zjednodušený daňový systém, který zahrnuje převod do státní výhody nejvýše 6% příjmu nebo 15% z provozního zisku. Samotná činnost spadá do definice (OKPD 2) 63.12 Obsah portálů v informačním a komunikačním Internetu. Tato stránka není hromadným sdělovacím prostředkem, proto není pro její činnost vyžadováno získání příslušného certifikátu (relevantní, v každém případě zatím, protože se již mluví o srovnávání stránek s velkým přenosem do médií), ale podnikatel může zaregistrovat své stránky jako Média, protože to přináší určité výhody při práci. Musíte pouze pochopit, že to platí konkrétně pro weby, které získají práva na promítání filmů, a to se tak vždy nestane v tomto směru podnikání. A to nutně neplatí pro pirátské weby. Podrobněji o tom, zda získat práva - níže.
Přímo k provádění činností musíte vybrat název domény pro sebe. Název by měl být zapamatovatelný a co nejjednodušší, je vhodné jej zaregistrovat v zóně .ru nebo .рф, není to však vždy vhodné. To nijak výrazně neovlivní vyhledávače, takže můžete zvážit možnost registrace názvu domény ve formátu .com nebo .org, nebo ji dokonce můžete zaregistrovat na neutrálním území. Obecně platí, že vzhledem k tomu, že web bude v ruském jazyce, vyhledávací nástroje jej vezmou v úvahu a v každém případě bude nutné provést optimalizaci SEO. Obecně je jméno vybráno s výpočtem na prvním místě, aby si jej klient mohl snadno zapamatovat a vrátit se na web nikoli prostřednictvím vyhledávačů, ale přímým požadavkem.
Po vyřešení tohoto problému můžete pokračovat v hledání hostitelské společnosti. Hostitelská společnost může také pomoci s vyhledáváním a registrací domény, ale jeho hlavním úkolem je poskytnout na serveru prostor pro hostování obsahu (nebo spíše celého webu a dalších zdrojů). Pokud má podnikatel dostatečnou kapacitu pro údržbu svých serverů a udržování práce, nemůžete kontaktovat externího dodavatele, ale pro začátečníky je stále doporučeno začít pracovat s poskytovatelem hostingu. Náklady na služby v takové společnosti se velmi liší v závislosti na pracovních podmínkách, v neposlední řadě závisí na balíčku poskytovaných služeb a formátu služby, protože existují různé typy serverů a různé typy přístupu. Pokud vás zajímají druhy služeb nabízených hostingovými společnostmi nebo chcete-li svůj server samostatně organizovat s následným poskytnutím obecného přístupu, najdete zde informace o tomto. Otevření vlastní hostingové společnosti a dokonce i údržba serveru může být velmi obtížná.
Další fází je vytvoření samotného webu. Tento článek se nebude zabývat technickými podrobnostmi s tím, že existuje několik typů motorů, které poskytují funkčnost portálu. Obecně je to spousta programátorů, a pokud podnikatel není odborníkem v této oblasti, musí již v této fázi najít profesionály, kteří pro něj budou následně pracovat a pomáhají udržovat web. Samozřejmě existuje možnost spolupráce s organizací třetí strany, která poskytuje služby v oblasti IT, ale jedná se o dodatečné měsíční výdaje a co je nejdůležitější, neschopnost plně kontrolovat váš web a mít provozní přístup k řízení. Existuje však mnoho možností, v závislosti na podmínkách, za kterých bude spolupráce dosažena. Stejné hostingové společnosti často nabízejí outsourcing IT a partner si může objednat vývoj webu a jeho obsahu. Ve fázi obchodního plánu si každý podnikatel pro něj stanoví nejoptimálnější formát práce a nástroje ekonomického plánování a výpočtu. Vytvoření webu je poměrně komplikovaný proces a vzhledem ke značné míře konkurence a specifikám jeho směru by měl být web „krásný“ a pohodlný, informativní, ergonomický, funkční a optimalizovaný na úrovni kódu.
Když se podíváme trochu dopředu, je třeba říci, že pokud plánujete umístit reklamu na portál, pak jeho hojnost může ochladit rychlost načítání webu (nebo spíše rychlost jeho zpracování prohlížečem uživatele, bez ohledu na rychlost jeho přístupu na internet), což negativně ovlivňuje hodnocení zákazníků. Pravděpodobně každý viděl weby přetékající reklamami, včetně mnoha reklam ve formě videí, která nejen nutí uživatele aktivovat další prvky, ale také utrácet provoz za informace, které jsou obecně zbytečné. To znamená, že optimalizace, jako je vzhled, jsou velmi důležité pokyny při vytváření vašich stránek. Je lepší svěřit celý personál programátorů (protože vytvoření webové stránky s videem je obecně složitý typ internetového portálu), který zahrnuje i návrháře webových stránek. To vše může být zadáno externě (tj. Web-design), ale o kolik to bude stát podnikatele, se vždy uvažuje individuálně. Vytvoření ani jednoduchého, ale primitivního webu bude stát asi 20 tisíc rublů, ale dobrý web, který obsahuje spoustu obsahu a v důsledku toho má mnoho stránek, stojí několikrát více. Desetkrát více. Vzhledem k neustálému vývoji a optimalizaci vašeho portálu se zaváděním nových technologií neexistuje žádná horní hranice.
Jedinou nevýhodou ve srovnání s pirátským místem legálního kina (pro spotřebitele) je to, že je vypláceno v 90% případů. Existují legální internetová kina, která žijí mimo reklamu, ale platí držitelé autorských práv, ale tento pracovní formát vám často umožňuje zveřejňovat buď velmi levné nebo staré filmy (jako například v případě kina pod širým nebem). Obecně platí, že na starých a jednoduše kultovních filmech i na indie kultuře si můžete vybudovat vlastní firmu, protože tyto filmy mají své vlastní publikum, ale musíte pochopit, že ten, kdo prodává masový produkt, je nejúspěšnější. V oblasti distribuce filmu je nejziskovějším směrem stále premiéra populárních filmů, jejichž vydání čeká na velké množství lidí. Nejčastěji se jedná o filmy zahraniční produkce. Chcete-li však tyto filmy vysílat na svých webových stránkách, budete muset kontaktovat držitele autorských práv přímo, v nejlepším případě, s jejich přímými zástupci v Rusku, kteří nejsou vždy k dispozici.
Zajímavý bod týkající se přeložených filmů a seriálů - obecně by organizace, která se podílela na překladu, měla mít všechna oprávnění k zobrazení těchto filmů, tj. Mít svolení tvůrce. Pokud tato společnost získala nevýhradní práva a nejedná v souladu s dohodou, podle které nemá nikdo jiný kromě práva na promítání tohoto filmu, můžete se s překladatelem dohodnout na promítání filmu. Existují samozřejmě společnosti, které jednoduše překládají film pro vysílání prostřednictvím svých kanálů, aniž by získaly oficiální svolení, a spolupráce s takovými úřady, které, i když daly právo ukázat film, který překládaly, nemají žádný právní účinek, pokud jde o autorská práva, které jsou k dispozici tvůrci obrázku.
Obecně platí, že cena práva na promítání filmů je velmi vysoká, pokud vezmeme v úvahu premiéry nebo jen filmy, které jsou vypůjčeny. Pořadatel online kina však čeká další omezení. Faktem je, že v tuto chvíli je premiérové promítání převážně v reálných kinech, řekněme to historicky, a to je přesně to, co vydělávají vlastníci filmu a kina. Vzhled hráčů, kteří chtějí uspořádat premiérové představení na internetu, není pro skutečná kina přínosem, protože část publika je od nich odebrána a majitelé filmů nejsou ziskové, protože trh online sledování není tak rozvinutý jako prodej vstupenek do kin. V tomto ohledu nemohou distributoři internetu poskytnout tvůrci přiměřenou úroveň zisku. V tomto ohledu je ve většině případů tato situace pozorována: zpočátku se film pronajímá výhradně v kinech, v průměru to trvá asi měsíc (4 nájemné týdny), po kterém je film zveřejněn na DVD nebo Blu-ray (i když v důsledku postupného vymizení tohoto filmu) formát - právě kvůli online prohlížení - toto pravidlo se poněkud mění), poté, co film přejde do televize, kde se zobrazí jako televizní premiéra, a poté se stane „bezplatnou“ a internetové portály k němu mohou přistupovat; mluvíme samozřejmě o legálních webech, piráti hned v první půjčovně mohou natáčet film (a nedávno, díky moderním technologiím, je natáčení relativně kvalitní, ne to, co se stalo v éře VHS) a nahrajte na svůj web nebo jej prodejte web někoho jiného. To platí pouze pro filmy s vysokým podílem, filmy kategorií B-film, art-house, indie a podobně se okamžitě prodávají tam, kde jsou zakoupeny, pouze potřebují velmi omezený počet lidí.
Můžete si vytvořit svůj vlastní web pro fanoušky stejného uměleckého domu a tento web může být dokonce populární, ale zisk se bude stále lišit. Obecně je možné změnit zavedené schéma a některé obzvláště velké společnosti uspěly a dostali příležitost zahájit promítání některých filmů současně s kinem. To je v současné době vzácnost a většina producentů není ochotna pracovat s online kiny. Bude to dlouho, než internetové portály získají stejná práva jako konvenční kina. Získání práva ukázat jim dříve, než jsou obecně prakticky nereálné, a pokud k tomu dojde, můžeme hovořit o krizi v podnikatelském sektoru postaveném na kinech.
Nyní dokonce i internetové stránky s obrovským rozpočtem dokážou získat právo vysílat film v den premiéry. Jak někteří účastníci trhu poznamenají, výše počáteční investice je asi 30 milionů USD a více než polovina této částky jde na získání licencí. Můžete otevřít online kino za mnohem méně peněz, ale neměli byste se legálně spoléhat na premiéry nebo dokonce relativně nové filmy. V průměru trvá šest měsíců až rok, než se vám podaří koupit práva na film za podmínek přijatelných pro průměrný portál. A dokonce i v tomto případě hraje důležitou roli úroveň filmu. Cena licence na jeden film se může velmi lišit a jak říkají pracovníci v této oblasti, hodně záleží na vyjednavačích. Práva k vysílání filmu se obvykle prodávají za podmínky, že majitel obdrží určité procento poplatků (velmi průměrná hodnota 50%), avšak platforma, která plánuje zahájení pořadu, musí zaplatit nějakou „záruku“ - pevnou částku přenesenou jednou, na úkor které držitel autorských práv vylučuje riziko, že tento konkrétní distributor nebude generovat příjem. Náklady na takovou „návratnost“ jsou obvykle několik desítek tisíc dolarů i pro filmy ruské produkce a hollywoodské premiéry se prodávají občas dražší. Ukazuje se tedy, že legální internetové kino pro promítání více či méně nových filmů musí mít rozpočet ve výši několika milionů dolarů a v milionech dolarů. Kromě toho značné finanční prostředky směřují nejen na vytvoření webu, ale také na jeho propagaci a, jak již bylo uvedeno, přímo na samotné licence. Můžete uložit pouze jeden způsob - nákupem starých nebo nezávislých filmů.
Kromě filmů online kino často vysílá televizní pořady a tato zvláštní výklenek se může stát velmi ziskovým a v Rusku není tak zaneprázdněn jako směr spojený výhradně s filmy. Po celém světě existuje móda pro seriály, natáčejí se v obrovském množství a mnoho dobrých sérií zahraniční produkce se nevysílá na ruských televizních kanálech, což umožňuje online distributorům pracovat na trhu bez konkurence. Pouze zde se najednou objeví několik problémů. Za prvé, každá relativně vysoká profilová premiéra je doprovázena silnou marketingovou podporou, která je placena z prostředků tvůrce a je zpočátku zahrnuta do rozpočtu. V tomto ohledu distributoři nemusí inzerovat produkt, který prodávají - stačí umístit reklamu, že se nový produkt začne zobrazovat, a bude jich mnoho. Pokud neexistují, nikdo na tento film vůbec nečeká. Situace se u seriálů liší, dokonce ani seriály známé v Rusku nemají rozvinutou reklamní kampaň, jako jsou filmy, a zde internetové kino musí kromě propagace svých webových stránek propagovat a propagovat televizní seriály. Chcete-li oslovit velké množství diváků a přilákat běžný počet diváků, musíte investovat spoustu peněz a reklama by neměla být pouze na internetu, ale také v jiných médiích.
Za druhé, mnoho vhodných seriálů není přeloženo do ruštiny a musíte přeložit někoho, kdo dostal právo vysílat je. V případě ruských televizních seriálů tento problém samozřejmě není, ale kdo někdy viděl stojící ruské seriály? Můžete jít do specializovaných studií, která přeloží všechny série, a nemůžete přeložit všechny najednou, ale pouze ty, kteří se připravují na vysílání, což vám umožní efektivněji spravovat vaše finance, ale to je opět značné náklady. Pokud se tato řada ukázala jako užitečná, investice se jistě vyplatí, ale v této záležitosti hraje důležitou roli také kvalita překladu. Do této oblasti se můžete zcela věnovat, ale pak byste také měli počítat s investicí několika milionů dolarů, protože licence stojí hodně. Ale pořád o řád menší než u filmů a tvůrci řady často vnímají neanglicky mluvící trh jako nekompromisní, a proto prodávají práva na vysílání za snížené ceny. Pouze nyní mohou mít například podmínky spolupráce týkající se stejného překladu a jeho úrovně.
Obecně platí, že legální kino může fungovat v několika formátech: 1) úplná náhrada za normální kino, vyžaduje velké investice, ale slibuje největší zisky, problémy s publikem, pokud je web nedotknutelný, nemělo by to být, protože mezi horlivými fanoušky existuje určitá premiéra ( a značné) procento těch, kteří dávají přednost sledování dlouho očekávaného filmu doma v kruhu blízkých lidí, než aby se sami vtahovali do kina 2) průměrné internetové kino, z něhož je mnoho, vydělává peníze na vysílání, které bylo vydáno dlouho, a dokonce i v televizi th otáčení snímků, které již byly prodány v silně zvýhodněné ceny do výpočtu tvůrců vydělat trochu na jejich ruční článku; Má spoustu filmů, ale je nemožné najít něco jedinečného, obvykle všechna kina takového plánu téměř kompletně kopírují obsah druhé strany - protože pracují se stejnými prodejci, dnes je tento směr do jisté míry i nejobtížnější, protože úroveň konkurence převrátí se a spotřebitel nevidí žádný rozdíl mezi těmito weby a kliknutí na první (SEO-optimalizace hraje téměř klíčovou roli v rozvoji tohoto druhu podnikání); 3) web, který obsadil výklenek, může to být nika žánru nebo formátu; jednoduché příklady - web věnovaný hrůze nebo orientaci dětí; Tento typ práce vám umožňuje vyhnout se velkému počtu konkurentů, protože buď zabírají jinou výklenek, nebo se snaží pracovat se všemi žánry a formáty, aniž by v nich měli důležité výhody.
Legální kino může také vydělat za reklamu nebo za prodej „vstupenek“, mezi něž patří nejen poskytnutí přístupu k jednorázovému prohlížení, ale také předplatné a právo ke stažení. To znamená, že se již jedná o plnohodnotnou službu digitální distribuce. Nebudete moci vydělat spoustu peněz z reklamy, nebo spíše, v krátkodobém horizontu je to větší zisk, ale stále existují omezení - web nemůže obsahovat více než určité množství reklamy, jinak dojde k problémům s načítáním stránky nebo pouze s informativní saturací reklamními proužky (nebo a další okamžitě). Můžete kombinovat - nabídnout lidem buď sledování s reklamou, nebo registraci, což zahrnuje placení za sledované filmy a obvykle větší počet nabízených filmů. Obecně platí, že platforma rozděluje filmy do dvou kategorií - novinky a klasiky, když se první prodávají za cenu přibližně srovnatelnou s lístkem do divadla, ty, které jsou již mimo pronájem, ale stále nové, jsou mnohem nižší, ale stále samostatná a druhá - v balíčcích které jsou tvořeny žánrem / režisérem / formátem. Kromě toho si můžete stáhnout film, který podporuje torrenty.
Smart-TV dále získává na popularitě, je-li jednoduchá - vysílá film na televizi připojenou k internetu, je to v podstatě stejné sledování, ale vyžaduje své vlastní propagační kanály a svůj technický výkon, protože přehrávání nelze pouze přenést do televizoru. Obecně platí, že pro koncového spotřebitele nelze využívání služeb online kina nazvat dražší - dokonce ani nové produkty, dokonce premiéry, zřídka stojí více než tisíc rublů, v průměru stojí 300–500 rublů a balíčky starých filmů jsou uvedeny pro neomezené použití za částku 100 rublů. To je docela srovnatelné s chodem do kina. V závislosti na tom, jak se vám podařilo souhlasit s držitelem autorských práv, mohou samozřejmě existovat i jiné ceny, ale obvykle jsou náklady udržovány v rámci těchto limitů. Formálně se výše měsíčních nákladů skládá pouze z obsahu webu, protože i jeho údržba může být zadána externě. Je však stále nutné provádět reklamní kampaně na různých úrovních a zde každý měsíc podnikatel v závislosti na dostupných prostředcích sleduje svou rozvojovou strategii.
Pokud neberete v úvahu konkurenci (která již byla zmíněna), pak největším problémem legálního internetového kina je stále mentalita lidí, protože ruské publikum je z velké části zvyklé na filmy neplatit. Je mnohem snazší jít na web a sledovat film zdarma a čekat na stahování reklam. Mnoho z nich se ani nepokusilo využívat placené služby. Ne každý má také možnost zaplatit za nákup filmu, aniž by opustil domov, a to i přes podporu velkého počtu různých platebních systémů, a to z důvodu lenivosti člověka, protože například registrace do peněženky QIWI (QIWI-Peněženka) nezabere a deset minut, a doplnění účtu je možné v nejbližším terminálu pro platbu celulárních služeb. Hlavním úkolem je proto vzdělávat moderního diváka, který je ochoten platit za kvalitní služby a nevyužívat pirátské služby nízké kvality. Bohužel, aby se situace mohla změnit a vědomí spotřebitele se změnilo, musí uběhnout hodně času a celá komunita distributorů filmů online musí vynaložit velké úsilí.
Matthias Laudanum
(c) www.clogicsecure.com - portál pro malé obchodní podnikatelské plány a průvodce
18. 8.1919