Během několika posledních let prochází domácí výrobce hraček těžkými časy. Odborníci sice obecně hodnotí podmínky pro rozvoj průmyslu jako příznivé. Podle statistik žije v naší zemi více než 25 milionů dětí mladších 14 let. Kapacita ruského trhu s dětským zbožím se odhaduje na 8, 5 miliardy dolarů ročně a roční obrat na trhu s hračkami přesahuje 160 milionů dolarů. Podle prognóz Ruské asociace výrobců hraček se toto číslo v příštích několika letech každoročně zvýší o 20%. Ačkoli tempo růstu před pěti lety bylo vyšší: domácí výrobci hraček byli „zmrzačeni“ krizí.
Hračky nejčastěji kupují rodiče dětí ve věku od tří do šesti let (45%). Na druhém místě jsou rodiče dětí ve věku nula až tři roky (44%). Je pravda, že toto cílové publikum kupuje hlavně chrastítka, vývojové hračky, mobily, přívěsky na kočárky a postýlky. Panenky pro takové děti se však prakticky nekoupí.
Hlavními milovníky panenek jsou děti od sedmi do dvanácti let. Podle údajů za rok 2011, obyvatelé hlavního města utratí více než 25 tisíc rublů ročně na hračky pro své děti. U ostatních měst s jedním milionem obyvatel je toto číslo dvakrát nižší. Podle zahraničních výzkumných skupin utrácejí ruské rodiny s nižším než průměrným příjmem větší část svého příjmu na hračky pro své děti než spotřebitelé s nadprůměrným příjmem.
Podíl panenek a plyšových hraček na ruském trhu s dětským zbožím je 40%, 22% jsou návrháři a vzdělávací hračky, 10% jsou technické hračky, 10% jsou stolní hry, hádanky, hádanky.
V naší zemi funguje národní sdružení výrobců dětských hraček, které zahrnuje mnoho výrobních a obchodních podniků. Mezi největší tuzemské výrobce panenek lze zařadit následující továrny: OJSC Vesna (Kirov), továrna na hračky OJSC Ogonyok (Moskva), CJSC Krugozor (Moskva Toy Factory). Podíl produktů těchto výrobců na ruském trhu je velmi malý. Lídrem je, jako vždy, Čína (45% celkového dovozu). Na druhém místě s malou marží (asi 42%) jsou zahraniční výrobci známí po celém světě: Mattel, Zapf Creations, Gotz, Corelle, MGA Entertainment, atd. Zbývajících 13% jsou produkty ruských výrobců (hlavně v níže uvedeném cenovém segmentu). sekundární).
Jako materiál pro výrobu panenek po celém světě se nejčastěji používá vinyl - polymerizovaný derivát ethylenu, který objevil před více než 150 lety ruský vědec Butlerov. Tento materiál je plastový a snadno zpracovatelný, je spolehlivý a odolný vůči mnoha aktivním prostředím. Jeho největší výhodou je úplná bezpečnost pro člověka. Nebezpečné mohou být pouze zakázané přísady ve vinylu a nesprávné výrobní podmínky pro hračky.
Při výrobě vinylových hraček se používá tzv. „Vstřikovací lití“: pomocí speciálního zařízení se vinylový tekutý konzistence nalije do panenky a poté ztuhne a z ní se odstraní. Tato technologie je snadno automatizovatelná, nevyžaduje použití sofistikovaného vybavení a je relativně levná. Speciální textura materiálu vám umožní vyrobit z toho realističtější panenky.
Produkce panenek je složitý proces. Umělec nejprve přijde s obrazem budoucí hračky a vytvoří náčrtky. V některých případech se používá fotografie skutečného dítěte. Například španělská společnost Paola Reina uvolňuje panenku Leonor, která je vyrobena na obraz infante - nejstarší dcery španělského korunního prince. Stejný výrobce má další portrétní panenku se zvukovým čipem v sestavě 32 cm zvané Cleopatra Stratan. Zkopíruje obraz nejmladší moldavské zpěvačky stejného jména. Oblečení těchto panenek je také malou kopií skutečného oblečení jejich „prototypů“.
Poté je skica nebo fotografie přenesena na pána, který pracuje na vytvoření 3D modelu tváře budoucí panenky. Poté specialista v továrně na panenky vytvoří hliněné modely všech pevných částí panenky. Panenka může být kompletně vyrobena z plastu nebo vinylu, nebo může mít samostatné pevné prvky (obvykle hlavu, paže, nohy) a měkké hadrové tělo. V druhém případě je tělo vyrobeno v posledním kroku. Jíly používané mistrem, speciálně určené pro sochařské práce. Je dodáván v různých barvách. Na základě těchto detailů jsou vyrobeny modely částí těla panenky. Jako materiál pro ně se používá speciální plast (ale ne ten, ze kterého bude skutečná panenka vyrobena).
Poté se podle předběžné skici vyberou oči, které se vloží do panenky. Mohou být uzamykatelné nebo ne. Nejčastěji se používají akrylové a méně často skleněné oči. U levných panenek jsou oči obvykle kresleny. K falešným očím jsou vybrány řasy (plastové nebo realističtější ve formě stuhy). Ve stejné fázi jsou „stylisté panenek“ určeni barvou a délkou vlasů a také účesem panenky. To vše je vyzkoušeno přímo na formuláři. Navíc se druhá možnost může velmi lišit od původního plánu.
Když je konečný vzhled panenky konečně schválen, vytvoří se formy pro části, které se potom použijí k obsazení všech pevných částí panenky. Před sestavením pána pomocí speciálního vybavení ušívají panenky vlasy (vlasy jsou obvykle vyrobeny ze syntetických materiálů) a stříhají, dělají účesy a styling, vkládají oči, lepicí řasy, malovat rty, obočí, červenat se, pihy (vytvářejí tzv. „Make-up“) pomocí airbrush). Poté se všechny části panenky spojí dohromady.
Pokud je panenka s měkkým tělem, je po malování a blikání hlavy šité tělo, které je vyplněno syntetickým zimním prostředkem a spojeno s jinými spojovacími prvky nebo elastickými pásky s jinými částmi. Pořadí kroků se může lišit. Někdy je panenka šitá a malovaná již sestavená.
Současně se v šicí dílně stříhá a šije oblečení, vyrábějí se boty pro panenky. Boty mohou být plastové (levnější a rychlejší varianta pomocí speciálních forem pro lití) nebo šité. V posledně uvedeném případě je technologie výroby panenkové obuvi podobná technologii výroby obuvi pro lidi: podešev a detaily jsou odděleny vyříznuty, které jsou poté šity a slepeny dohromady. V případě potřeby jsou umístěny průchodky nebo jsou nalepeny ozdobné prvky. Panenky se oblékají a boty, pečlivě připevněné k podkladu a zabalené v krabici, po které je hračka odeslána do skladu.
Stejně jako v případě jiných dětských hraček je kvalita vyráběných panenek zásadní. Kromě toho jsou domácí výrobky podle spotřebitelů téměř vždy nižší než ty západní. Přesvědčující kupující nebude snadné. Zahraniční výrobci ovládají výrobu panenek v každé fázi. I jejich míra sňatku je však často poměrně vysoká.
Druhým problémem po kvalitě je cena. Ruští výrobci nemohou konkurovat v ceně s čínskými výrobky, protože i za podmínek přepravních a celních poplatků je velkoobchodní cena panenek dovážených z Číny stále o řád nižší než velkoobchodní náklady domácích hraček. Nemluvě o tom, že jejich kvalita je zhruba stejná.
Podle nařízení vlády Ruské federace č. 1013 ze dne 13. srpna 1997 musí být všechny dětské hračky podrobeny povinné certifikaci. Přítomnost osvědčení potvrzuje bezpečnost hračky pro dítě. V procesu certifikace se provádí hygienické a epidemiologické vyšetření a certifikace shody. Celkově je certifikovaná hračka testována na více než stovce indikátorů.
Test prochází výrobou hraček a hraček, které šly na maloobchod. Hlavní požadavky, které se vztahují na dětské hračky: bezpečnost materiálů, z nichž jsou vyrobeny (potvrzuje se to zvláštním pasem, který naznačuje, že hračka nezpůsobuje alergie a není toxická); nedostatek nepříjemného zápachu, barevné schéma. Výrobky jsou také hodnoceny na přítomnost malých a potenciálně nebezpečných částí pro dítě.
Existují mezinárodní normy kvality ISO 9001, které řídí zahraniční výrobce. Tyto certifikáty budete potřebovat, pokud hodláte importovat své výrobky do zahraničí. Podle této normy všechny složky, které se přidávají do vinylu a plastů, barev, laků, syntetických materiálů atd., Procházejí složitým systémem testování zdravotní a ekologické bezpečnosti, nepřítomnosti složek, které způsobují alergie a ohrožují zdraví dítěte. Samotné podniky jsou testovány na splnění kvalifikačních požadavků SVP (mezinárodní standard pro vybavení a práci podniků, které vyrábějí lékařské, dětské a potravinářské výrobky).
Výrobky světově proslulých značek jsou mnohem dražší než čínské i ruské. Pro srovnání: průměrné maloobchodní náklady na panenku čínské nebo domácí produkce jsou 350–500 rublů, zatímco hračka známé značky vyrobené v Evropě nebo Americe (nebo v Číně, ale pod západní značkou) bude stát od 1000 do 2000 rublů. Ale ani v tomto případě se cena nemůže stát konkurenční výhodou panenek vyrobených v Rusku, protože většina rodičů dává přednost nákupu drahých hraček, i když je dobře známa a široce propagována.
Důležitou roli hraje skutečnost, že panenky se získávají hlavně pro dívky ve věku základní školy, které se řídí jejich přáním. Podle studie COMCON „Nová generace“ se na výběru hraček podílí více než 80% dětí v Moskvě a Petrohradě ve věku 4 až 12 let a asi třetina dětí ve věku 4–6 let a více než polovina dětí ve věku 10–12 let si vybírá vlastní hračky. let. Děti samozřejmě dávají přednost hračkám, které vidí v reklamě. Domácí panenky kupují hlavně nostalgičtí rodiče.
Rusští výrobci samozřejmě nemohou utratit několik milionů dolarů ročně za reklamu jako největší světové společnosti. Malé výrobní společnosti však hledají cestu z této situace.
V tomto ohledu je příběh panenky Blythe, který se objevil v roce 1972 ve studiu Marvin Glass, orientační. Umělec Alison Katzman, který pracoval na designu Blytheovy tváře, čerpal inspiraci z obrazů Margaret Keane, která malovala dívky a zvířata neúměrně velkýma očima. Ve stejném roce získala japonská společnost Tomy práva na výrobu Blaze.
Podivné panenky se však nelíbily ani dětem, ani jejich rodičům, a v roce 1973 výroba panenek skončila. Možná by se tyto hračky zaplavily, kdyby v roce 1997 televizní producentka Gina Garan Blythe neviděla. Zajímala se o fotografii a použila panenku jako model. Žena cestovala po celém světě a vzala si s ní panenku a vyfotografovala ji. V roce 2000 vydala Chronicle Books album This is Blythe with Garan fotografií. Do té doby byla práva na zapomenutou panenku převedena na společnost Hasbro, ale když ji Gina požádala, aby jí umožnila použít obrázky hračky, zástupci společnosti ani nepochopili, o které panence mluvili.
Poté, co v roce 2000 zahájila Gina a její kolega Junko Wong reklamní kampaň pro japonský řetězec supermarketů Blaze v Parco, panenka se stala v Japonsku neuvěřitelně populární. O šest měsíců později získala Takara licenci od Hasbro k výrobě nové verze Blythe a vydala svou první panenku. Limitovaná edice 1 000 kusů byla vyprodána během několika hodin. Nyní jsou panenky Blythe umístěny jako sběratelské předměty a prodávají se po celém světě za cenu asi 3, 5–5 tisíc rublů za každou.
Organizace vlastní výroby panenek bude stát nejméně 7 milionů rublů. To zahrnuje nákup potřebného vybavení, pronájem výrobních a skladovacích zařízení, nákup první šarže surovin. Personál pro malou výrobu bude nejméně 30 osob (pracovníci pro údržbu linky, umělec, návrhář, švadleny atd.). To vše souvisí s vysokými náklady, finančními a byrokratickými obtížemi. Proto většina ruských a zahraničních výrobců hraček zadává své objednávky v továrnách v Číně.
Převod výroby do nebeské říše může výrazně snížit náklady a zaměřit se na propagaci jejich produktů na ruském trhu. Ale design a výroba forem je zpravidla nařízena v evropských zemích, stejně jako vývoj forem. Plíseň (z angličtiny. Pleseň - „obsazení“) je technické označení pro vyřezávání obličeje konkrétního modelu panenky.
Liliya Sysoeva
(c) www.clogicsecure.com - portál obchodních plánů a příruček